【陶瓷工业】第五届中国建筑卫生陶瓷工业发展高层论坛对话实录

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    第五届中国建筑卫生陶瓷工业发展高层论坛对话实录

2012年12月5、6日，第五届中国建筑卫生陶瓷工业发展高层论坛在佛山南海枫丹白鹭酒店如期举行。本次论坛由咸阳陶瓷设计研究院院长闫开放主持，来自建筑陶瓷、卫生陶瓷领域的十多名企业代表及相关专家学者做了专题报告。议题涵盖行业转型及未来趋势、陶机设备研发、节能环保技术以及陶瓷喷墨应用等二十多个当下比较热门的话题，诸多专家学者及企业代表从自身所从事的领域出发，和与会人士分享了诸多前沿成果。

随后，6日上午，由中国建筑卫生陶瓷协会副秘书长、华南理工大学教授尹虹博士主持高层对话论坛，再度把本次盛会推向高潮，辉煌水暖集团有限公司董事长王建业，航标卫浴董事长肖志勇，唐山贺祥机电股份有限公司总裁赵祥来，山东义科节能科技有限公司总经理姚长青，珠海旭日陶瓷总经理宁红军，深圳润天智（彩神）图像技术有限公司销售总监钟声宏，冠军磁砖副总经理陈志男七位企业代表作为论坛嘉宾参与了对话活动。

本次对话的话题内容涉及企业上市与资本运作、喷墨设备的市场前景及体量预估、卫浴行业产业链的延伸进化、瓷砖减薄及节能减排的技术研发、内外墙地砖干法制粉等多个话题，对话嘉宾畅所欲言，为与会人士提供了一场丰厚的精神盛宴。

2012，平稳增长

【尹虹】 首先我想问一下旭日陶瓷的宁总，你们在2012年的整体发展大概是怎样的一个态势？

【旭日陶瓷宁红军】 我们公司今年的发展状况用一个词概括就是：平稳。各方面都处于平稳发展的进程中，旭日陶瓷的白兔外墙砖在外墙砖领域里一直是久负盛名的，即使在今年市场不好的情况下依然能保持一个平稳的增长。此外，我们的瓷砖产能今年以来处于一个上升的趋势，销售与市场开拓则是处于平稳趋势。

卫生陶瓷行业生产自动化水平急需提高

【尹虹】 目前国内卫生陶瓷的发展处于一个怎样的现状中呢？刚才我们听到贺祥机电的企业代表谈到了目前的劳动力成本日益升高，而这个劳动密集型的行业的自动化发展也越来越迫切。我想请贺祥机电的赵总回答这个问题。

【贺祥机电赵祥来】 目前国内卫生陶瓷行业的发展仍旧落后于国外，在生产方面尤其没有意识到自动化的重要性。这主要是因为中国人口众多，在之前的发展过程中并没有遭遇太多劳动力成本方面的压力。然而随着社会的发展，以及我国人口红利的消失，劳动力成本正在逐步上升，工人对工作环境的要求也越来越高。那么卫生陶瓷行业也势必会越来越注重自动化的提高，注重降低劳动强度，为工人提供良好的工作环境，尽可能多地使用机械手代替人力，同时也减少职业病的发生等等。其实不仅是卫生陶瓷行业，目前国内其它劳动密集型行业同样面临招工难的问题，他们也必须推进生产自动化，降低劳动强度，以有效避免可能出现的“用工荒”问题。

公司上市运作资本市场，是为了规范自身运营，合于长远战略目标

【尹虹】 之前我也听说了航标卫浴在香港上市的新闻。我想请教一下肖总，请问您最初是因为什么原因开始转变思路，运作起资本市场来了？

【航标卫浴肖志勇】 我们航标卫浴从创业到几天已有十多年的历程了，从白手起家到如今的上市运作资本市场，其中的每一步都是服从于公司的长远发展战略的决策。我个人认为正是老板的战略思维能看多远，决定了公司能够做多大，而我自己之前的国企工作背景，也影响到了日后的创业。有些企业上市只是为了“圈钱”，是“为了上市而上市”，而我们则是为了寻求更大的发展平台，是从公司发展的战略着眼而上市。我们也希望国内更多的民企走向资本市场的运作，为国内行业的发展贡献自身力量。

【尹虹】 还有一个问题。我们知道在内地上市与在香港上市、以及在国外上市所面对的舞台以及享受的资源都是不相同的，请问航标卫浴当初为什么选择了香港？境内外上市的差异是什么？

【航标卫浴肖志勇】 首先香港是世界上最好的资本市场之一，是全球的金融中心。选择香港，是因为这边的资本市场比较规范，人为因素少一些。民营企业从小到大的发展过程，正是一个企业不断规范自身的过程，我们选择在香港上市，能够促进自身经营进一步规范，以便更好地与世界接轨。

“喷墨设备突破2000台的市场容量没问题！”

【尹虹】 我们知道深圳润天智（彩神）是从喷墨印花工业转做陶瓷喷墨设备的，我想请教一下钟总监，与原本就是做陶机设备进而做喷墨的企业来讲，你们有哪些特色？

【润天智（彩神）钟声宏】 喷墨印花只是一个印花设备，而运用于陶瓷上面也只是喷墨技术的一个方面，只不过是一种比较特别的材料而已。生产陶机设备的企业对色釉料以及陶瓷工业比较熟悉，而我们的长处则是对喷墨工艺理解更深，发展更快。刚才我们也介绍了彩神的第三代喷墨设备，可以针对不同的砖种进行平面砖印刷、凹凸面印刷、浮雕立体砖印刷、小尺寸外墙砖印刷以及任意规格画面的喷墨拼接印刷等等。针对不同的材料属性，我们的设备都能胜任，这就得益于我们对喷墨工艺的深刻理解。

【尹虹】 据保守估计，去年上线的喷墨打印机大概有140多台，今年则超过了500台，有人根据国外发展经验预估，小于2000台甚至1500台将是我国喷墨设备市场的一个平衡点，请问您对此怎么看？

【润天智（彩神）钟声宏】 中国人在陶瓷砖行业一直都在走一个仿制——创新的路子，我们也开发了许多自己的新产品类型，并且率先制定一些国际标准，比如外墙砖的铺贴就是个很好的例子。这就表明依靠国外的标准参考中国的市场体量是有失公允的，仅以外墙砖市场来看，就有能力消化300多台的喷墨机，所以我认为喷墨设备突破2000台的市场容量是没问题的。

30万营销大军助推公司产业链扩展

【尹虹】 中国卫浴企业的发展，整体上是比较复杂的，有的是从瓷砖行业介入卫浴领域，有的从最初休闲卫浴逐步发展，也有的是从五金行业逐步扩大。辉煌卫浴的发展，也是这样一个逐步扩展的历程，请问王总，你们进行产业链扩展的优势在哪里？

【辉煌卫浴王建业】 辉煌卫浴的发展，也是一个经历五金产品逐步扩大的产业链延伸过程，这其中一部分是企业的发展所需，同时更是因为无法满足客户要求，从而进行进一步的扩张。现在业内人士都知道，福建产区在全国有30万的营销大军，辉煌在全国更是有3000多家店面，位居行业前列。庞大的市场缺口使得我们的产品长期供不应求。如果选择贴牌，产品的质量与供货均达不到需求，因此必须扩充完善自身的产业链。

此外，我们在品牌打造方面投入极大的财力物力，企业做品牌非常辛苦，投资大，竞争激烈，因此我认为并非每个企业都适合做品牌。而我们先期的崛起，则得益于30万的营销大军。

瓷砖减薄任重道远

【尹虹】 瓷砖减薄与节能减排技术的发展一直是个行业热点，请冠军陶瓷的陈总谈下这个问题。

【冠军陈志男】 我们在瓷砖薄型化处理方面一直都投入了很大精力，“绿色冠军”也是我们的口号与使命。瓷砖薄型化已经颇具雏形，许多问题却仍待解决。因为在这一过程中，将不可避免地牵涉到坯体调整、配方调整、窑炉匹配性等多方问题，并非仅仅把瓷砖减薄就行了，瓷砖减薄会牵涉到很多道工艺设备，干燥、施釉、烧结、抛光等诸多环节，厚砖不需要考虑的问题，却会成为瓷砖减薄的障碍。除此之外，薄型砖市场接受度低，施工困难，也是长期以来很难推广的重要原因。然而瓷砖减薄又是政府竭力倡导的一个趋势，或许随着相关政策标准的出台，薄型砖能够得到比较长足的发展。

“结了婚，还得过日子”

【尹虹】 最后我想请山东义科的姚总再谈一下干法制粉工艺，这与湿法制粉有何不同？

【义科姚长青】 干法制粉与湿法制粉在流动性方面都差不多，不同之处在于干法制粉所形成的是椭圆形实心颗粒，后者则为空心。实心颗粒比空心颗粒在密度方面高出15%左右，这将更有利于成型。

　 在座的各位可能对我们义科并不熟悉，因为我们过去侧重于做出口。今年以来有1000多万美金的出口销售额。国外市场占据公司80%的销售总量，这种战略部署目前已经开始转型，因为我们意识到国内才是世界上最大的市场。我们的营销策略是“1米宽，100米深”的战略思维，因此在自己客户群体内虽然具有较高的美誉度，没有发生合作的却对我们比较陌生。在公司品牌建设方面，我们奉行“结了婚，还得过日子”，非常注重售前、售后服务，这也是义科的一大特色。在干法制粉领域，我们投入1000多万元进行设备的研发创新，目前在釉面砖方面基本无问题，下一步则是探索在抛光砖方面的发展。

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